Sie waren als erste betroffen und planen jetzt gerade erst den Neustart. In diesen Tagen könnten die ersten Messen wieder ihre Türen öffnen. In Hannover soll es im Oktober so weit sein. Eine aktuelle Studie sieht aber auch nachhaltige Corona-Auswirkungen auf die Messebranche.
Die Blicke aller Messemacher richten sich dieser Tage auf Düsseldorf: „Der Caravan Salon kann stattfinden!“, jubelte die Website der weltgrößten Ausstellung für Wohnwagen und Camping Ende vergangenen Monats. Und zur Halbzeit war die Stimmung auf dem Messegelände der rheinischen Landeshauptstadt offenbar „hervorragens“. Dass man Tickets nur online kaufen kann und ihre Zahl ohnehin begrenzt ist, gehört zum Hygienekonzept. Das gibt es in Hannover bereits seit Juni, und alle anderen großen Messestandorte in Deutschland haben sich ebenfalls entsprechend vorbereitet.
Verschoben: Eurotier und Euroblech
Aber trotz eines genehmigten Sicherheitskonzepts musste die Deutsche Messe die Verschiebung zweier weiterer großer Veranstaltungen hinnehmen: die Eurotier und die Euroblech haben neue Termine im Februar und März 2021. Insgesamt wurden nach der Zählung des AUMA als Verband der Messewirtschaft von knapp 370 Messen in Deutschland rund 58 Prozent abgesagt oder erhielten einen neuen Termin. Immerhin 42 Prozent fanden statt oder waren, Stand Ende Juli, noch geplant. Der AUMA bietet auf seiner Website auch eine Übersicht über die Terminänderungen.
Zuerst die Hannover Messe
Paukenschlag in Hannover war in diesem Frühjahr zunächst die Verschiebung und dann die Absage der Industriemesse 2020. Die Messegesellschaft wurde schwer erwischt, Vorstandschef Dr. Jochen Köckler sprach im Juli in einem Interview mit der in Hannover erscheinenden Neuen Presse schlicht von einer unvorhersehbaren Katastrophe und der schwersten Krise der Unternehmensgeschichte, auch wenn die Reaktion der Politik auf die Pandemie richtig gewesen sei. Dabei hatte sich die Deutsche Messe für 2020 jede Menge vorgenommen. Neben den turnusmäßig vorgesehenen Großveranstaltungen – abgesagt wurde in diesem Jahr auch die IAA Nutzfahrzeuge – sollten in Hannover und weltweit neue Formate über die Bühne gehen.
Ifo-Umfrage: Aussteller überdenken ihr Engagement
Die Messen haben in Deutschland noch nicht einmal wieder richtig Tritt gefasst, da trübt eine aktuelle Umfrage des Münchener ifo-Instituts die Perspektive. Danach müssen sich die Messegesellschaften nach Corona auf ein schwierigeres Geschäft einstellen: 39 Prozent der deutschen Industrieunternehmen, die bislang auf Fachmessen ausgestellt haben, wollen ihre Teilnahme verringern. Nur zwei Prozent wollen künftig an mehr Messen teilnehmen, 59 Prozent wollen ihr Engagement immerhin nicht verändern. „Messen bleiben weiter wichtig für die Unternehmen, aber sie werden sich verändern müssen“, sagt ifo-Messeexperte Horst Penzkofer.
Hoffnung auf Infa und Pferd & Jagd
In Hannover ruhen jetzt die Hoffnungen für den Neustart auf zwei Veranstaltungen, beide eher regional ausgerichtet: Die Infa vom 17. bis zum 25. Oktober zielt mit dem Etikett „größte Erlebnis- und Einkaufsmesse Deutschlands“ auf Verbraucher und hat in normalen Jahren rund 180 000 Besucher. Und die Pferd & Jagd vom 10. bis zum 13. Dezember über die Bühne gehen. Zwischendrin ist außerdem die zweite Auflage der Techtide – sprich: teckteid – des niedersächsischen Wirtschaftsministeriums geplant, am 2. und 3. Dezember. Diese Konferenz zur Digitalisierung von Wirtschaft und Gesellschaft mit Vorträgen und Workshops dürfte über ihr Kernthema Digitalisierung hinaus in diesem Jahr auch ein Testlauf für solche Konferenzveranstaltungen auf dem Messegelände unter Corona-Bedingungen sein. Und überschneident mit der Techtide soll sich die Kongressmesse CMM 2020 am 1. und 2. Dezember rund um das Thema 5G drehen.
Hygiene-Maßnahmen stehen
Fest stehen für die Infa auf jeden Fall schon die detaillierten Hygienemaßnahmen. Ticketkauf nur online, Höchstzahl von Besuchern auf dem Gelände, manchmal sogar Zeitvorgaben, Mund-Nasen-Schutz, breitere Gänge gehören unter anderem dazu. Und auch dieses Detail: Die Hallentüren sollen offen bleiben, der Durchgang kontaktlos möglich sein.
Die Infa steht ganz oben auf dem Terminplan nach der durch Corona erzwungenen Messe-Pause in Hannover. Was wieder geht, ist in den Bundesländern, die hier zuständig sind, unterschiedlich geregelt. .
Die Frankfurter Buchmesse soll vom 14. bis 18. Oktober als „Special Edition“ mit digitalen Formaten stattfinden. Foto: Buchmesse Frankfurt
Buchmesse als Sonderedition
Am meisten diskutiert wurde aber im Vorfeld wohl über die Frankfurter Buchmesse. Schon im Mai gab es das grundsätzliche Okay der hessischen Landesregierung für die vom 14. bis zum 18. Oktober geplante Veranstaltung. Die Anpassungen an Corona wurden seitdem quasi öffentlich verhandelt. Etwa, dass der Auftritt Kanadas als Gastland auf die nächste Jahr verschoben wurde. Nicht nur deshalb war die Buchmesse 2020 zwischenzeitlich als Sonderedition geplant, bestehend aus einer Präsenzveranstaltung und einem digitalen Angebot. Anfang September wurde dann entschieden, die traditionsreiche Veranstaltung vom ausschließlich digital stattfinden zu lassen, was die Frankfurter Allgemeine Zeitung als „überfällige Entscheidung“ kommentierte.
Die Verlagerung ins Internet hat aber die gesamte Branche erfasst. Dass zum Beispiel die Gamescom als Computerspielemesse mit weltweiter Ausstrahlung Ende August vollständig im Netz stattfand, überrascht da kaum. Die Ifa, traditionsreiche Unterhaltungselektronik-Ausstellung, sollte unter dem Berliner Funkturm Anfang September nur für Fachbesucher geöffnet, das private Publikum digital zugelassen sein.
Deutsche Messe setzt auf digital
Auch die Hannover Messe hat den Schritt hin zu einem digitalen Format geschafft. Bei den Digital Days als virtuellem Ableger der Industrieschau wurden rund 10.000 Besucher gezählt. Lässt sich das noch zurückdrehen? Nein, aber das macht die traditionelle Messe nicht überflüssig, so Messechef Jochen Köckler im Interview mit der hannoverschen Journalistin Inken Hägermann. Die Hannover Messe werde künftig hybrid veranstaltet, mit einem digitalen Zweig, an dem man auch Geld verdienen wolle, machte Köckler deutlich. Er setzt aber darauf, dass der persönliche Kontakt, der aktuell durch Corona verhindert wird, Messen weiterhin unverzichtbar macht.
Hannover Messe 2021
Langsam taucht auf jeden Fall die Hannover Messe 2021 – vom 12. bis zum 16. April – am zeitlichen Horizont auf. Zuvor bildet die Domotex den traditionellen Einstieg ins nächste Messejahr. Der internationale Anteil ist so hoch wie bei keiner anderen Messe in Hannover: Eine besondere Herausforderung zumindest angesichts der heute herrschenden Lage. Vielleicht werde die Domotex im nächsten Jahr europäischer, sagte Köckler im Juli. Und die Messe erinnert auch daran, dass internationale Unternehmen nicht unbedingt aus der Heimat anreisen müssen, sondern auch über ihre deutschen oder europäischen Niederlassungen und Tochtergesellschaften teilnehmen können.
Messekalender 2021
Auch wenn alle Termine unter Vorbehalt stehen: In diesem Herbst soll in der NW wieder der Messe- und Ausstellungskalender Niedersachsen erscheinen. Als Veranstalter können Sie Ihre Termine für 2021 melden an: kommunikation@hannover.ihk.de
[vc_row][vc_column][vc_text_separator title=“Kontakt zum Autor“][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/2″][vc_column_text]
Klaus Pohlmann
[/vc_column_text][vc_column_text]Sie haben Fragen oder Anregungen?Dann schreiben Sie dem Autor:[/vc_column_text][vc_btn title=“E-Mail schreiben“ color=“warning“ align=“left“ css=“.vc_custom_1508406554351{margin-left: 10px !important;padding-left: 10px !important;}“ link=“url:mailto%3Apohlmann%40hannover.ihk.de|||“][/vc_column][vc_column width=“1/2″][vc_single_image image=“1304″ alignment=“center“ style=“vc_box_circle_2″][/vc_column][/vc_row]
